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故宫文创产品一年销售额超10亿 营销收入都用到哪里了? 故宫 文

2018-04-01 21:17

中新网客户端北京3月27日电 从前几年至高无上的故宫博物院到前几天引起普遍关注的“俏格格娃娃”,故宫近年来的改变始终备受关注。不过,故宫是如何一步步走进人们生活?网上那些“爆款”文创产品如何发生?营销收入又去向何处?故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时给出了答案。

资料图:2016年“十一”假期首日,北京故宫博物院门前人潮涌动。中新社记者 崔楠 摄

不能沉睡在“世界之最”里

单霁翔刚到故宫当院长的时候,办公室给了他一份故宫博物院的先容,其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔感到,当自己真正走到观众中间,这些“世界之最”都不了。换句话说,这些“世界之最”当时和游人存在着不小的间隔。

“你说馆舍巨大,但70%的区域都破一个牌子??非开放区域,观众止步;你说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看天子躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,基本没把你当成博物馆,只是到此一游。”他说。

这些“世界之最”有意义吗?“我认为没有意思。”在单霁翔看来,故宫不能沉睡在这些“世界之最”里,人们能从旅行故宫进程中取得什么,才是有意义的。“反过来说,就是文化机构能给人们贡献什么。”

为此,故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治??拆除总面积约14800平方米的135栋常设建造、新增1400把椅子、全面采取电子购票、一直修理古建并扩大开放面积……

材料图:雪后的紫禁城一片银装素裹。中新网记者 金硕 摄

文化遗产如何“活起来”?

不外,在文明遗产“既维护好,又活起来”的新共鸣下,故宫并未止步于此。

“古建、文物有残暴的过去,也应该有尊严的现在,还应当健康地走向将来。过去我们从事文物工作,常常把它们视为被观赏、被研究的对象。但现在看,它们是有性命过程的、能够活起来的。”单霁翔说。

要转变,就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多,也只是很小的一局部。故宫的网站经过三次晋升,现在天天至少有一百万人次的拜访量。

“我们在网上颁布了全体藏品。现在又搭建了三个摄像室,每天缓和地工作,源源不断地用高清楚的摄像手腕,把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古修建,也要把这些照片在网长进行展示。”

资料图:2016年,北京故宫启动“点亮历史”原状展陈照明计划,包含前三殿(太和殿、中和殿、保和殿)、后三宫(乾清宫、交泰宫、坤宁宫)在内的中轴线六大宫殿几百年来首次亮灯。中新社记者 杜洋 摄

用文创产品拉近故宫和一般大众距离

同时,2016香港六彩开奖结果最快开,为了拉近和普通民众距离,故宫近年推出了众多文化创意产品。

在单霁翔的记忆中,从前的文创产品基础都是复制,“两厢情愿地把咱们以为很好的货色复制当前摆在那,也没什么人买”。“现在我们理解了要研讨人们生涯须要什么,大家的碎片化时光怎么应用;还要发掘本人藏品的信息,把藏品信息跟人们的生活需要接洽起来,才干出文创产品。”

故宫文创有不同专类的团队,故宫也激励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队,每个月都会有多少十、上百种文创产品,经由市场测验,而后淘汰。我们也会与著名设计师配合,出成品以后我们可以和设计师签约。”单霁翔说。

故宫每次展览也都会配套一批文创产品。“比方《千里山河图》展出的时候,我们就研发了一批跟‘千里江山’字画有关的文创产品。”

当初,故宫有480种手机壳,有“正大光亮”的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……

此外,故宫的商店也做出改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情感的延长,充斥文化气味。所以我们现在罗唆不叫商店,叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店,叫衣饰馆,展现故宫特有的服装,爱好的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱。”单霁翔说。

经过五年的研发,到去年年底,故宫文创产品冲破了一万种,而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完整能说,故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”

资料图:故宫博物院院长单霁翔。中新社记者 刘关关 摄

营销收入去向何处?

每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的谜底是??孩子。

商品只是文化传布载体,故宫更关注的是教育。而在学术研究之外,面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。

单霁翔说,故宫在和不少学校研究综合实际课程。“今天已经有四十多个这样的课程利用到各学校不同年级的孩子旁边。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个资料包,孩子们在老师的领导下,着手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去。”

他直言,前年、去年,故宫的教导活动都是2.5万场。每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大批的营销收入投入到孩子们身上。由于我们深信,这些运动让他们长大后必定会成为对中华文化酷爱的一代人。”

编纂:强鑫

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